Телевизоры становятся умнее: как изменяется реклама

Современные телевизоры включаются так же, как и смартфоны, предоставляя пользователям рекомендации фильмов, иконки стримингов и анонсы игр. Это создает новый сценарий, в котором реклама часто остается незамеченной, так как зрители предпочитают смотреть контент по своему расписанию.

Согласно данным J’son & Partners Consulting, в России в 2024 году количество смарт-телевизоров достигнет 54,3 млн, что составляет более 85% всех ТВ-устройств. Особенно активно переходят на Smart TV молодежь и старшее поколение, что меняет привычки просмотра.

Connected TV (CTV) объединяет возможности телевидения и интернета, что делает рекламу более эффективной. Рекламу можно точно настраивать под аудиторию, используя цифровые механики. Это позволяет брендам влиять на выбор зрителей еще до начала просмотра контента.

Главная страница Smart TV становится новым полем битвы за внимание. Бренды должны адаптировать свои рекламные стратегии, чтобы быть релевантными и незаметными. Это требует нового креатива и подхода к планированию рекламных кампаний.

Компании, которые начнут экспериментировать с новыми форматами рекламы, смогут занять лидирующие позиции в изменяющемся медиапейзаже.